收藏丨盘点2015年5个对生活影响最大的想死怎么办商业转折

caroline丨壹心理专栏译者

对于企业与全球经济而言，过去的壹年充满了骚动却令人迷醉。有5个故事最是突出，具有特别的意义。

中国市场的疯狂

今年夏天，中国股市泡沫最终爆发了，给全球市场带来了震荡，这提醒人们，长久以来，股票只能与商业基本面分开。中国的泡沫已让深证指数同比上涨了两个百分点，上证指数（理论上讲，应该是中国最稳定的股市指数）也上涨了1.4%。最终该泡沫与中国经济了发展完全脱节。即使今年上半年股票人价格持续上涨，出口依旧下降，经济增长也放缓了。壹时间，这些显而易见的事实却被主导中国市场的投机商所忽视，因为壹批新的投资商推高了股市泡沫，同时对于中国政府会出手抬高股价的信任也是推波助澜。这对于积极反馈循环的效果是个经典示范：股价上涨会推动其持续上涨。

换言之，在此之前它们并非如此。股市泡沫爆发之时，下跌突然而急剧，但这壹点也不惊人：几周之内，主指下跌了30多个百分点。但真正让人害怕的是什么呢？即使发生了这壹切，上证指数还是完成了本年度了上涨，并且超额9%。

商品崩塌

比起如同讥讽剧般的中国股市，更为重要的是中国经济增长率的剧跌。多年来，中国经济的年增幅都大于10%，这让中国由壹个发展中国家成为了世界上第壹或第贰大经济体（究竟第壹第贰看你怎么算了）。这样的增长是所谓的商品超循环的主要驱动力，自2000年起，它已经带来了所有商品价格的稳定增长。随着中国经济放缓，超循环也迎来了突然停止。这方面最醒目的例子便是油价的持续也跌（当然这其中也有其它因素，主要就是需求上涨）。但是在个体工商户方面，最大的输家非矿业公司莫属。它们被金属与煤炭价格崩塌摧毁了。这壹点上表现最显著的就是英国——瑞士矿业和贸易巨头嘉能可。今年他们的股价下跌了70%，今夏还壹度濒临破产。

嘉能可的下跌证明了对于商品公司而言，世界的变化多具有戏剧性，他们想要避免犯商品公司常犯的错误又是何其不易。他们会过度生产，会相信未来也与现在壹样。嘉能可肆年前开始公开发行股票，那时候，它还被视为股市的宠儿。它吹嘘自己是交易人，发货人也是采掘师，能不负众望的洞察市场并在价格下降面前更坚强。然而最终该公司仅仅如同所有地矿业公司壹样，陷入了商品价格高的神话之中。结果，嘉能可债台高筑，在市场顶端得到了矿业资产：它接管了英国——瑞士的采煤公司超达公司，这是壹个前所未有的大型并购。直到去年，它还试图购买世界第贰大采矿集团，英国——澳大利来亚的力拓矿业集团。目前它生意稳定，但是还是面临跌价时商品公司要面对的基本问题：他们生产的越多赚的钱也就越少（因为供过于求会导致价格下降）,但是他们生产越少，赚得也就越少。

亚马逊荣登榜首

今年夏天全球目光都聚集海外之时，美国股市迎来了它的壹个重要里程碑。7月底，在市场资本化方面，亚马逊超过了沃尔玛。正如大家所想，这明显表现出火炬已经传到了美国零售业手里，接下来几个月发生的壹切都只是稳固了根本变化。如今亚马逊的市值已经大大超过叁万亿，然而沃尔玛却跌破了两万亿。

这壹转变既是亚马逊卓越运营的结果，也是源自于出色的互联网经济学。多看来，这也显示了该公司在目前的基础设施与技术方面投资巨大，即使这些投资要多年以后才会有收益。

对于投资都而言，亚马逊的承诺通常是壹旦它的规模足够大，所有的这些开支都能让它开始把运营效率变成真正的现金流。眼下亚马逊似乎在忙这个。或许人们的期望值相对较低的就是亚马逊会变多大：如今它掌握着肆分之壹还多的电商销售，还有全美4%的零售，此外它还是全球最大的云服务提供商。它真正成为了壹家什么都的商店，这也就是为什么人们会为它的力量而感到担心。事实上，亚马逊现今最大的挑战可能就是处理它那看似不变的p.r.问题。

大众汽车触底

这壹年，许多大公司，像特佳丽（takata）,辉瑞以及墨西哥卷店chipotle都糟受了信誉危机，但大众的“事迹”可是比这几家都突出。范围上讲，公司称他们已经在自家的百万辆柴油致力车上都装了逃避环保条例的软件，同时这样大肆宣扬，公然违规也让该公司“鹤立鸡群”。作为美国的壹个相对而言的失败者，大众正在已经拥挤不堪的汽车市场寻找立锥之地。他们所采用的方法是让因污染环境与低效能而出名的柴油汽车再具魅力。他们向消费者承诺，他们能减少每英里的耗油量，减少碳排放同时不会牺牲了汽车的效能，而且也不会有柴油机传统排放的其它污染。之前，他们假设你已经作出了权衡：如果你想要柴油机更干净，你就得放弃汽车性能。该公司却已不再坚持这壹点。

当然了，结果便是消费者的妥协：他们只是不知道这壹点。大众并不能制造出高性能并且符合环保部规定的引擎，所以他们并不是对自己的营销进行反思，而是像消费者与监管者年度撒谎。这壹结果是继福特公司之后最大的汽车行业丑闻，颇具争议，同时它也是关于作出华而不实的承诺却无力实现所带来的风险的完美个案，值得研究。

白领犯罪最终却不用付出代价

大众的ceo马丁温特科恩由于这壹丑闻而丢了工作，但目前为止，他却未受到任何犯罪指控。（事实上，他坚持说他在辞职时对于设备欺诈壹无所知。）然而，煤炭巨头梅西能源的前ceo唐·布兰肯西普（donblankenship）今年就没有那么幸运了。12月初他因2010年的壹起爆炸而被判密谋违反采矿安全条例，该爆炸共造成位于弗吉尼亚西部梅西煤矿上29名矿工死亡。

乍看之下，布兰肯西普的定罪只是对于行为不当的指控，而这个行为看起来就像个壹值壹提的小事。但事实是他审讯定罪既让人吃惊又十分重要，特别是它还被看成了是将来用于公司公诉人犯罪的壹个模版。他被定罪也是因为布兰肯西普可能也是第壹个违反安全条例的c级执行官。对于这类违规行为的刑事检察实际上并非少有，但是在过去这只限于生产线监督人，工长之类的，他们是违反条例的典型。这是个逻辑，但是实际操作起来最高行政官却可以轻易逃避责任，不用为他们所容忍甚至是实际上鼓励的不当行为负责。

布兰肯西普的案子中，控告他违规并不困难，因为这是梅西能源管理煤矿的方式中不可要分割的壹部分，也因为他本人与公司的日常运营关系密切。但最大的问题在于执行官职责的宽泛原则。

同样重要有还有这些责任针对个人而不是公司，与其仅仅试图检举梅西公司，检察官还不如追究布兰肯西普个人。在壹些案件中，公司检举适当了的时候，历史却表明它们对于威慑公司犯罪并没什么卵用。毕竟罚款可是由那些没什么责任的股东付的，如果真是这样壹种情况的话。在许多案子中，甚至有那些并没有公司股份的人来为这些罪行负责。而且公司想要把罚款当成做生意的支出简直是易如反掌。实际上把白领罪犯扔进监狱反而成为了壹种真正的威慑。人们应该希望布兰肯西普的案子成为2015年的壹个大事，并且铭记在心，永世不忘。