花更少的钱买到更多的幸福？-“少泰州在线即是多”效应

那么，到底为什么会出现以上结果呢？究其原因，在于评价方式的不同。当我们共同评价以上事物时，我们往往会十分理性地对两件事物进行比较，进而得出合理的结论；而当单独评价以上事物时，直观的想法则更容易影响我们的判断，由此使我们做出和共同评价时相悖的选择。综合以上几种不同的情况，主要有以下叁个方面的原因导致我们做出了不壹致的决定。

原因1：

“显而易见”的答案——可得性启发

当对某件事物单独进行评价时，我们多会依据壹些容易注意到的事实做出判断，而非充分地进行理性的思考。因为这些“明显”的事实（如冰激凌是否溢出）和那些需要思考比较的内容（冰激凌的量是多少）相比更容易获得，因此我们懒惰的大脑便会直接据此得出结论。

原因2：

比较出真知？——代表性启发

当对某件事物进行评价时，我们大多会情不自禁地拿它和同类别的东西进行比较，去找壹个代表来衡量东西的好坏。此时，45块钱的围巾和其他围巾相比绝对是围巾中的“佼佼者”，而55块钱的羊毛衫和其他羊毛衫相比则略显“寒碜”，因此人们会对围巾做出更高的评价也不足为奇了。

原因3：

如果能…就好了——模拟式启发

尽管既得事实是影响我们生活幸福与否最直接的因素，但困扰我们的其实还有那些实际上没发生的可能的结果。个体模拟与事实相反的事情的思维过程即模拟式启发，也叫反事实思维。对于银牌获得者来说，他们脑海中所思考的多是“如果自己能够……，也许就可以获得金牌了”，于是痛失金牌的遗憾导致他们无法充分享受得奖的喜悦。而对于铜牌获得者来说，他们所能想到的多是“如果自己刚才……，可能就拿不到奖牌了”，于是最终获奖的事实让他们格外高兴。