设计心理学[设计心理学电子书]

文/刘金河 本文拟用粗浅的心思学内容来剖析平面规划言语，从各个方面来剖析受众的心思需求，引领人们了解平面规划中心思学的元素，测验探究心思学要素的视觉化的运用办法。

作为人类物质文明和精力文明相结合的产品，艺术规划越来越多地展现出其含义和价值。在当今全球一体化的趋势中，跟着我国的艺术规划与国际接轨，规划体系越来越被新的思路、新的主意、新的技能所影响，不断更新扩展着其方法和思想。心思学和规划的联系也在不断延伸，规划师能够精确把握其基本概念是先决条件。

规划心思学的概述

规划心思学是一门建立在心思学根底上，研讨人们的心思状况以及人们的心思需求心思怎么经过认识反作用于规划的学科。其始于19世纪末，其意图是沟通顾客与规划师以及生产者的联系，运用心思学的准则来规划，是一种心思认识在规划中得到反响的理论。规划心思学的受众方针不只仅包括顾客，还应该包括生产者和规划师。

规划心思学一方面用已投入商场的著作来研讨顾客的心思行为；另一方面反过来运用心思学来合理地猜测和改进规划。跟着商场和规划职业的不断开展，规划师不只满意了观众的心思需求，并且肩负着进步大众审美的职责。可是，人们的精力活动是十分奇妙的，每个人关于美丽和丑恶、高雅和粗鄙的观念也有很大的差异。由此可见，规划师有必要学好规划心思学，从心思学的视点来获取和运用有用的规划参数，为规划服务，然后规划出赋有内在且满意受众心思的著作。

规划师在具有杰出的艺术根底的一起，还要有丰厚的想象力和对美好日子的好奇心，以及必定的心思学根底和其他相关常识，这样著作的艺术价值和宣扬价值才干显现出来。规划师的作业便是将脑子里的构思付诸可传播的前言上，然后精确地将其转化为信息传达给方针群体。因而，规划师需求从细节下手，细心考虑每个元素以及背面的含义，然后将这些元素放置在适宜的方位，让其发挥其应有的作用。

平面规划不只是装修，还需求与受众发生共鸣。优异的规划需求杰出的沟通。好的规划从了解心思学和技能开端。跟着科学技能的开展，平面规划也不只仅局限于二维的表达方法，逐步发生了其他视觉体现方法，这样添加了规划师与受众之间的互动，进步了规划的艺术作用，也在必定程度上能够进步消费量。以下是现代平面规划中的心思学元素。

颜色

在视觉规划体现中，颜色是最有或许表达情感的，但也具有影响视觉功用的才能。颜色能够直接和直接影响人的感觉和心思，这无疑是能够启示规划师去考虑的问题。任何一种规划都与颜色是密不可分的，所以怎么正确运用颜色对规划师来说是十分要害的。优异的规划师不只需求有一个好主意，并且关于颜色要精确把握。颜色对人的心思影响是一种潜在而直接的，比方颜色的冷暖、强弱等，这些分类是从颜色维度、视觉质感以及颜色心思方面来区分的。

在颜色冷暖方面，颜色本身没有本质上的不同，心思上的差异首要是人的片面感觉，是一种心思幻觉。颜色冷暖给予的视觉体会是不同的，如绿色与蓝色给人安静舒缓的感觉，所以绿色有平衡人们心灵的作用。冷暖色温的感觉与人的日子经历的构成以及心思联想有关，但颜色冷暖是相对的，赤色与黄色和蓝色比较，那么冰冷和温暖的感觉肯定是不同的。更值得一提的是，颜色不只能够带来温度的幻觉，有时分，还会给受众带来关于分量的幻觉。

颜色的明度和纯度也会构成一些幻觉。凡有纯度的颜色，必有相应的色相。高纯度的颜色是明丽的、剧烈的、生动的、热烈的。但假如运用不妥则会发生残酷、恐惧等作用。中纯度的颜色则是给人温文、高雅的感觉。低纯度的颜色是暗沉的一起也是天然简略的。颜色带给人的心思反响是绝无仅有的，但也不是始终不变的，受众关于颜色带来的心思差异一起也会改动规划师的主意。人们的心情遭到颜色的激烈影响，会构成深层回忆，使颜色具有共同的含义。

图形

图形实际上是一个包括某些主意和观念的标志，它一般不是单一的概括或形状，而是点、线、面和其他元素归纳构成的产品。点是造型的根底之一，是造型最小的单位，它是规划的中心，是力的中心。在一些图形中，咱们常常看到一些让人感觉烦躁或许自在的杂乱的点，但有些摆放很规整的点有时也让人觉得很板滞。所以一个小小的点也十分检测规划师的基本功，一起也阐明点的作用很重要。

线作为一个符号和规划要素，在平面规划中占有重要方位。规划师能够经过线来从头区分，编列和布局整个画面。点动成线，线条有方位、方向和宽窄之分，还有必定的方向性。在平面规划中，常见的三种线元素的方法有平面规划的线元素、不同线元素带来的心思元素不同、平面规划中心线切割原理。直线往往给人一种决定性且很直接的视觉心思感觉。与直线比较，曲线愈加自在、浪漫、高雅，更多与生命的生机和生长相关。

在儿童用品规划中，大多选用曲线、弧线、圆，一方面是防止儿童在运用的时分受伤；另一方面也契合儿童心思。在大多数规划中，许多时分是将线的多种元素分化、重构在一起，将点、线和面整合并从头编列。

面是点和线的调集。比较其他两个元素，它是平面中相对比较大的一个元素，能量体现更有优势。面有长度、宽度，可是没有厚度。直线形的面，具有和直线所体现的心思特征相同。比方三角形、矩形、四边形等，给人简练、安靖、次序感的男性性情。而曲线形面则给人柔软、丰满的女人标志。而一些偶尔形的面，比方水彩颜料和水的混合、拿吸管吹墨发生的形状，则比较天然、生动。

原料

资料是规划的根底，平面规划师在规划之初需求有具体的关于资料的了解，以便能够精确地进行信息沟通。资料对全体规划有严重影响。资料本身包括了扩展构思规划的巨大潜力，不同特点的资料能够诠释不同的平面规划产品，展现出不同的视觉体会，给出不同的纹路体会。如钢给人的感觉冷冷的，毛绒能够让人感觉温暖；金属制品让人感觉很重，而棉花让人觉得很轻，这些感觉首要来自日子经历的堆集和人们的联想思想。资料及其质地能够体现规划思想，拓宽规划思路，显示规划风格。

心思学元素可视化的规划

办法好的规划有两个重要特征：可视性和易通性。因而，规划师在规划平面著作时，需求从结构与方法上采纳夸大或隐喻的方法来强化著作的诙谐感与亲切感，进而使受众能够对规划著作发生共同的了解，也能够在必定程度上添加平面规划著作的价值内在。

添加平面规划的互动性

平面规划关于规划师来说，一向都是客观与片面结合的产品，当人们在进行平面著作赏识时，往往会发生感知与直觉等多方面的观点。这就意味着，受众将经过本身的感觉与经历来判别视野中的平面著作，也就要求咱们在平面规划中有必要注重直接表达关于观众的影响。所以规划师不只运用单一的感官，还能够运用味觉、触觉等，再凭借其他载体、前言，能够发生出愈加具风兴趣性、多维化、可参加性的规划来。这些都是有别于传统的平面规划。为什么玩具、游戏、设备更让人感兴趣？正是由于它们的“风趣”吸引着人们的注意力。

咱们往往将平面规划的“兴趣性”界说为著作给予受众会意一击，是依托视觉感触带来心思改变的反响状况，有时分也体现为某种推翻惯性逻辑的新颖视觉感触。还有的时分则供给足够的参加感，引发受众难以自禁的互动。它的表达方法林林总总，有的体现为诙谐；有的体现为暗喻；所以充溢魅力，天马行空，更本领人回味，是一种赋有才智的创造性体现。规划师在规划时，能够将平面规划多维化、兴趣化，一件规划著作传达给人们音讯的方法不是让受众被动地去承受，而是主动地获取，这便是一种高档的互动。

要把握受众的心思和生理需求

人们日子在这个国际，身体和思想都在感知着国际，外部的影响能够使大脑取得信息，大脑在取得这些信息后进行剖析，然后发生心思和生理反响。在平面规划中，规划师要尽量防止单一的感官影响，要让受众的视觉器官、触觉器官甚至听觉器官得到充沛的影响，这样能够进步影响作用。颜色影响是一种常见的感官影响，不同颜色规划能够进行不同的颜色诱导 。

开辟立异规划思想

规划师一般在规划时都会堕入思想定式，将事物概念固定化，在很大程度上约束了立异。可是立异是规划的原始生命力，是规划师坚持竞争力的重要措施。因而，规划师在坚持原有规划水平之外，还要开辟立异规划思想，热爱日子，从身边的小事下手，坚持好奇心，多视点地考虑问题，要常常与他人沟通来获取新的规划构思。引荐阅览：平面规划中的“度”！

例如，现在的人们越来越多地依赖于各种APP，作为规划师，在运用这些APP的一起，也要考虑它们好用在哪里，哪些地方还能够再改进。因而规划师有必要多听多看，了解多方面的常识，看待事物要有新的视角，经过新的视角，拿出新的解决方案，提高立异才能，多涉猎一些范畴，有助于开辟思想。经过心思学与平面规划的结合，走进受众的心里，了解顾客的行为，规划师在协助受众承受更好的著作一起能够起到连承受众与生产者之间的桥梁。

① 官方头条号：规划智造 尖端构思规划师必备

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